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老板整天泡女明星!让这一公司倒闭了,曾是中国第一“女鞋”品牌

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引言

说起国内的知名女鞋品牌,达芙妮一定拥有姓名,在十几年前实体经济蓬勃发展时期,人们都喜欢到鞋包服装店试穿购买,达芙妮女鞋是很多年轻女孩的首选门店。然而这家规模宏大的女鞋连锁品牌,在应对互联网经济冲击时却接连失利,不仅损失惨重,还错失了线上转型的种种机遇,从国内第一女鞋品牌的宝座上跌落。

达芙妮的品牌创始人有两个,陈贤民和张文仪,两人都来自台湾,是郎舅关系。达芙妮的前身叫做永恩集团,再往前又叫乔志企业。不过乔志企业是上世纪八十年代台湾的一家鞋类制造厂,自开业以来在岛内的生意并无起色,所以陈、张二人就决定到香港碰运气,永恩集团就是他们到香港后创办的。

最开始的几年,永恩集团是面向美国市场的出口型鞋企,工厂选在原材料和劳动力成本相对低廉的福建莆田,主要做代加工和批发业务。不过出口生意并不好做,总会出现货品积压的情况,为了解决这个问题,陈贤民想试着把存货销往内地。不得不说陈贤民的运气不错,当时正是改革开放时期,内地人民逐渐富裕起来,对服装鞋包的需求量也与日俱增,市场经济一片向荣之景,永恩集团获利甚巨。

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在此过程中,陈贤民主张将业务中心放到内心,主做内销生意,创办的子公司名字就叫“达芙妮”。这个名字的灵感来源是希腊神话,达芙妮用月桂女神的故事,为自己的企业文化增添了一层浪漫色彩,早期女权意识的出现,也带动了达芙妮品牌知名度的扩散。陈贤民和张文仪非常重视广告宣传的商业力量,不惜斥资千万用作广告经费,随着达芙妮女鞋的名气越来越大,永恩集团得以在上世纪末成功上市。

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引言

说起国内的知名女鞋品牌,达芙妮一定拥有姓名,在十几年前实体经济蓬勃发展时期,人们都喜欢到鞋包服装店试穿购买,达芙妮女鞋是很多年轻女孩的首选门店。然而这家规模宏大的女鞋连锁品牌,在应对互联网经济冲击时却接连失利,不仅损失惨重,还错失了线上转型的种种机遇,从国内第一女鞋品牌的宝座上跌落。

达芙妮的品牌创始人有两个,陈贤民和张文仪,两人都来自台湾,是郎舅关系。达芙妮的前身叫做永恩集团,再往前又叫乔志企业。不过乔志企业是上世纪八十年代台湾的一家鞋类制造厂,自开业以来在岛内的生意并无起色,所以陈、张二人就决定到香港碰运气,永恩集团就是他们到香港后创办的。

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