国内智能手机市场虽然大盘低迷，但高端市场逆势增长。IDC预测，2023年，600美元以上高端手机市场份额将继续增长。

　　三年前，由于众所周知的原因，中国高端手机市场生变。国产手机开始集体冲高，希望承接这一市场空间。Canalys数据显示，2022年，中国800美元以上高端手机市场，Apple占有率在80%以上。但如今，高端市场迎来了超强玩家——3月10日，荣耀新一代旗舰手机Magic5系列全渠道首销，销售火爆。据内部消息称，首销当日全渠道销量达50万部。甚至部分线下门店出现售罄情况，订单已排至下个月。

　　“金三银四”是智能手机行业的旺季，荣耀Magic5系列无疑开了一个好头。对于新品超乎意料的受欢迎程度，荣耀CEO赵明在社交平台表示，“产品交付团队正在加紧补货，争取尽快把产品交到大家手里”。此前，赵明多次强调荣耀Magic系列将华为Mate系列和P系列作为标杆。荣耀正践行自己的豪言，以比肩甚至超越华为的科技创新和产品力，向行业最强对手发起挑战。

　　双轮驱动，持续突围高端手机市场

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　　市场研究机构Counterpoint指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。产品同质化是导致消费者换机意愿降低的重要原因。IDC中国高级分析师表示，手机品牌无论是从硬件还是软件层面上，需要努力打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

　　华为Mate系列和P系列正是依靠雄厚的技术积累，打造出影像、美学设计等差异点，从而慢慢积累品牌号召力，一度成为国产手机标杆。然而由于惯性思维，大部分厂商的解题思路，偏向于堆砌硬件。在供应链趋同的大背景下，产品依然难逃同质化的怪圈。拥有着华为创新基因的荣耀，品牌独立后依然着眼于消费者真实需求，提出了“双轮驱动的极致产品主义”的产品研发理念，切实解决用户痛点，给出了新的解题方案。

　　所谓“双轮驱动”，即一方面是倾听消费者声音，另一方面是技术创新，把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。正在热销的荣耀Magic5系列，即是深度秉承双轮驱动的进阶产品。例如，荣耀深刻洞察消费者的通信痛点，以荣耀自研、业界首颗射频增强芯片C1，匹配全新优化的调谐算法，对地下车库、电梯等多个传统信号弱势场景的全面优化，带来更好的5G信号体验。面对轻薄与续航看似悖论的挑战，Magic5系列首发硅碳负极材料的“青海湖电池”，实现两者兼顾。荣耀创新的鹰眼相机系统，通过全链路优化，解决了用户抓拍时拍不准、拍不清的烦恼。